La forza della pubblicità radio e TV è un fatto acquisito. Si tratta di strumenti collaudati e affidabili per promuovere azienda e prodotti.
Ogni consumatore ricorda spot che ha ritenuto geniali e indelebili sia per bellezza ed efficacia sia per le ragioni opposte.
Ci sono spot tv e spot radio in grado di determinare il reale successo dei prodotti che pubblicizzano; uno spot deve suscitare emozioni genuine, deve cogliere le differenti sensibilità suscitando differenti livelli di apprezzamento restando nel confine fragile della eleganza e del buon gusto.
Uno spot efficace riesce, anche con una pianificazione limitata nel tempo, a innalzare un prodotto o un servizio fino a vette di notorietà difficili da eguagliare con altri mezzi.
